Se você está interessado em fazer o seu site aparecer na primeira página do Google, já deve ter lido muita coisa sobre SEO (Search Engine Optimization). Porém, há um elemento mágico que vai muito além de palavras-chave, link building e otimização de imagens: a qualidade. O pior que nem todas as dicas de SEO se lembram da importância de criar conteúdo de qualidade. É aí que entra o Marketing de conteúdo.
O que é Marketing de conteúdo?
Falando de uma forma bem concisa, Marketing de conteúdo é trabalhar na criação de um conteúdo de qualidade e relevante sobre determinado nicho. Ou seja, é pensar em produzir conteúdo útil para um público-alvo bem definido e, principalmente, tirar um pouco o foco das vendas. Esta fórmula, quando bem sucedida, tende a causar engajamento do público. E aí sim, você pode começar a pensar em vendas.
Como criar um plano de estratégia com marketing de conteúdo
Não é simples conquistar o público pelo conteúdo. Também não há forma mágica. Isso não quer dizer que não exista alguns caminhos mais simples para ter sucesso com marketing de conteúdo. Vamos a seis coisas básicas a se atentar:
- Separe um bom dinheiro para isso. Ele será necessário para o pagamento de escritores para a criação de conteúdo (um jornalista especialista na área em que você vai falar).
- Se preocupe com qualidade. Conteúdo sem qualidade não serve para marketing. Fique atento às normas de escrita e qualidade textual. Isso também vale para recursos multimídia.
- Foque na produção de conteúdo sobre o nicho em que você está atuando e não nos seus serviços. Isso é muito importante para tirar a ideia de que você está fazendo pura propaganda.
- Pense em engajar o público em torno do assunto que está sendo tratado e não em torno da sua marca. A lembrança da sua marca será consequência.
- Não se esqueça das redes sociais. Elas serão muito valiosas na divulgação do seu conteúdo. E se você conseguir uma informação exclusiva e relevante, há o risco de se transformar em um viral.
- Crie metas a longo prazo. A construção de público é consequência.
Erros na criação de um plano de Marketing de conteúdo
- Muitos pensam que é possível obter qualidade sem gastar nada. Salvo a hipótese de que você escreva muito bem, domine técnicas jornalísticas e tenha tempo para administrar o negócio e cuidar do conteúdo, contrate um profissional.
- Manter o conteúdo apenas no site e esquecer que a internet é muito mais ampla é outro erro. Um conteúdo de qualidade merece um trabalho especial em redes sociais. Se você conseguir criar um plano para viralizar conteúdo, está mais perto do sucesso.
- Muitos esquecem de apostar na fidelização. Perfis em redes sociais, botões de Feed e promoção de newsletter podem, sem dúvida, ajudar no marketing de conteúdo.
- Segmentar o conteúdo é essencial. Se você quer falar sobre tecnologia no seu site corporativo, não se arrisque em escrever sobre futebol na página.
Marketing de conteúdo é um assunto muito complexo e um artigo pode não dar conta de resolver tudo. Porém, esses “10 mandamentos” podem ser muito úteis na hora de você começar a apostar no conteúdo para vender os seus produtos.
Pra você que está com o inglês afiado, aconselho muito assistir à este vídeo do SEOMoz, sobre SEO voltado para criação de conteúdo:
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